森永ビスケットが「ナルミヤキャラクターズ」と初コラボ！エンジェルブルーなど人気ブランドの限定パッケージが2026年7月下旬に登場

森永製菓が、平成生まれの人気子供服ブランドをまとめた「ナルミヤキャラクターズ」と初めてコラボレーションする。

2026年7月下旬より、おなじみの森永ビスケットが「エンジェルブルー」や「メゾ ピアノ ジュニア」といったブランドのキャラクターをあしらった限定パッケージとなり、全国にて順次発売される。

お菓子と子供服という一見異色の組み合わせだが、その裏には「平成レトロ」ブームという明確な理由がある。

今回は、コラボの具体的な内容と、なぜ今このコラボが実現したのかを詳しく見ていく。

「ナルミヤキャラクターズ」とはどんな存在なのか

ナルミヤキャラクターズとは、「プティマイン」「メゾピアノ」などの子供服ブランドを展開するナルミヤ・インターナショナルが、各ブランドのアイコンとして生み出した公式キャラクター群のことを指す。

代表的なキャラクターには、百貨店ブランド「メゾ ピアノ ジュニア」のうさ耳の女の子や、「エンジェルブルー」「デイジーラヴァーズ」といった各ブランドのマスコットが含まれる。

同社は2020年以降、本業の子供服事業とは別に、これらのキャラクターを使ったグッズ販売やコラボカフェを定期的に展開してきた。

特に注目すべきは、2025年3月末にルミネ新宿で開いたポップアップショップに、約10万通もの応募が殺到したという実績だ。

わずか5坪に満たない売り場でも想定を上回る売り上げを記録するなど、ナルミヤキャラクターズの人気は近年急速に高まっている。

背景にあるのは、2000年代に子供時代を過ごした20代女性を中心とした「平成レトロ」ブームだ。

当時ナルミヤ系ブランドの服を着ていた世代が大人になり、懐かしさから再びこれらのキャラクターに触れたいというニーズが高まっているとみられる。

全7種類のパッケージ、登場する定番ビスケットは？

今回のコラボでは、森永ビスケットの定番商品に、ナルミヤキャラクターズのイラストをあしらった限定デザインパッケージが用意される。

展開されるのは全7種類で、「エンジェルブルー」「メゾ ピアノ ジュニア」「ポンポネット ジュニア」「デイジーラヴァーズ」という4つのブランドのキャラクターが起用されている。

対象となるのは、マリー、チョイス、ムーンライト、チョコチップクッキー、アーモンドクッキー、ブラックムーン、ホワイトチョコチップクッキーといった、森永ビスケットの看板商品群だ。

普段見慣れた定番のビスケットが、懐かしいブランドロゴやキャラクターのパッケージに変わることで、購入する楽しみが一段と増える仕掛けになっている。

いずれも期間限定のデザインである点もポイントだ。

通年で販売される定番商品だからこそ、期間限定パッケージという要素が加わることで「今しか手に入らない」という特別感が生まれる。

4つのブランドは、いずれも1990年代から2000年代にかけてナルミヤ・インターナショナルが展開してきた、百貨店発の人気ブランドという共通点を持つ。

選定されたブランドのラインナップからも、当時を知る世代へ向けた「刺さる」パッケージ作りが意識されていることがうかがえる。

同じ棚に並ぶ7種類それぞれで異なるブランドやキャラクターがあしらわれているため、コレクション欲を刺激する仕掛けにもなっている。

複数の種類を買い揃えたくなるようなラインナップ設計は、菓子業界のキャラクターコラボでよく使われる手法でもある。

定番ビスケット	商品の特徴
マリー	丸型のプレーンビスケットの定番商品
チョイス	軽い食感が特徴の看板商品
ムーンライト	三日月形で甘さ控えめのビスケット
チョコチップクッキー	チョコチップ入りのクッキータイプ
アーモンドクッキー	アーモンドが香るクッキータイプ
ブラックムーン	チョコでコーティングしたムーンライトの派生商品
ホワイトチョコチップクッキー	ホワイトチョコ入りのクッキータイプ

食べ終わっても遊べる「オリジナルシール」企画

今回のコラボのユニークな点は、食べ終えた後の空き箱まで楽しめる仕掛けが用意されていることだ。

パッケージに描かれたキャラクターを切り取り、両面テープと透明接着剤を使うことで、ぷっくりとした立体感のあるオリジナルシールを手作りできるという企画になっている。

お菓子を食べ終わったら捨てるだけだったパッケージに、新たな役割を持たせる工夫と言える。

こうした仕掛けは、ゴミを減らしながら子供から大人まで幅広い世代が手作りを楽しめる点で、よく考えられた企画だと言えるだろう。

SNSでの写真映えも意識した設計になっており、完成したシールを撮影してシェアしたくなる仕組みも読み取れる。

パッケージという「消費されて終わるもの」に工作という新しい価値を持たせる発想は、近年の菓子業界で増えている手法の一つでもある。

道具として必要なのは家庭にある両面テープと透明の接着剤のみで、特別な材料をそろえる必要がない手軽さも魅力だ。

子供と一緒に工作を楽しめる内容になっているため、親子のコミュニケーションのきっかけとしても活用できそうだ。

抽選100名に当たる「オリジナルプレート&マグカップ」プレゼント

コラボを盛り上げる企画として、抽選でプレゼントが当たるキャンペーンも実施される。

応募期間は2026年8月3日(月)11:00から8月31日(月)23:59までと設定されている。

参加方法は、森永製菓の公式Xアカウント「@morinaga_angel」をフォローしたうえで、対象の投稿をリポストするというシンプルな内容だ。

当選者には、ナルミヤキャラクターズがデザインされたオリジナルのプレートとマグカップのセットが、抽選で100名にプレゼントされる。

約1カ月間という応募期間の長さからも、森永製菓がこのコラボに一定の力を入れていることがうかがえる。

商品購入を条件としない、フォロー&リポストのみで参加できる形式のため、対象のビスケットを買ったことがない人でも気軽に応募できる。

プレゼント企画をSNS上での参加型にすることで、コラボの認知自体を広げる狙いもあるとみられる。

プレートとマグカップという食卓で使えるアイテムを景品に選んでいる点も、家庭のおやつ時間を意識した森永製菓らしい発想だ。

なぜ「お菓子×子供服ブランド」のコラボが成立するのか

森永ビスケットは過去にもキャラクターとのコラボを重ねてきた実績がある。

実際、2026年1月にはサンリオキャラクターズとのコラボパッケージも登場しており、今回のナルミヤキャラクターズとのコラボは、そうした取り組みの延長線上にあると考えられる。

ただし、これまでのキャラクターコラボと異なるのは、対象が「子供服ブランド」という、菓子とは業種の異なる相手である点だ。

ナルミヤキャラクターズの主なファン層は、前述の通り2000年代に子供だった20代女性が中心とみられる。

一方、森永ビスケットは家族層を含む幅広い年代に浸透した定番菓子だ。

両者が組むことで、ナルミヤキャラクターズは新たな接点を作りながら知名度をさらに広げられ、森永製菓の側も懐かしさを入り口に新しい購買層を呼び込める可能性がある。

こうした異業種コラボは、単なる話題作りにとどまらず、双方のブランドにとって顧客層を広げる合理的な戦略だと考えられる。

お菓子売り場という日常的な接点で懐かしいキャラクターに再会できる体験自体が、今の消費者に響きやすいのではないだろうか。

スーパーやコンビニのお菓子売り場は、ポップアップショップのように会場まで足を運ぶ必要がなく、日常の買い物の延長でコラボ商品に出会える場所だ。

前述の10万通もの応募が集まったポップアップショップの熱量を踏まえると、全国のスーパーやコンビニという広い販路で商品を展開する今回のコラボは、より多くのファンにリーチできる施策だと言えそうだ。

食品業界とアパレル業界、広がる異業種コラボの潮流

食品メーカーとアパレル・キャラクタービジネスが手を組む事例は、今回のコラボに限った話ではない。

近年は少子化の影響で子供向け市場そのものが縮小する一方、かつての子供が大人になった今も購買力を持つ「ノスタルジー消費」市場が拡大している。

森永製菓自身も、2026年1月にサンリオキャラクターズとコラボしたパッケージの森永ビスケットを発売するなど、キャラクターとの掛け合わせを積極的に取り入れてきた企業の一つだ。

こうした事例に共通するのは、キャラクターや思い出という「感情に訴える資産」を、日常的に手に取りやすい食品という形で届けている点だ。

洋服やグッズと違って価格のハードルが低い菓子は、コラボの入り口として非常に相性が良いジャンルだと言える。

ナルミヤキャラクターズにとっても、今回の森永製菓とのコラボは、アパレル業界の枠を超えて幅広い層に接点を広げる試金石になりそうだ。

今後、こうした食品×アパレルキャラクターのコラボがさらに増えていくのか、業界の動きにも注目したいところだ。

知っておきたい森永ビスケットの豆知識

森永ビスケットの主力商品「チョイス」は、2025年9月時点で1箱245円に値上げされている。

物価上昇が続くなかでも、こうした定番商品はキャラクターコラボなどの企画によって購買意欲を保つ工夫がなされている。

▶ ナルミヤ・インターナショナルは「プティマイン」「メゾピアノ」など複数の子供服ブランドを展開する企業

▶ ナルミヤキャラクターズは2020年以降、グッズ販売やコラボカフェを継続的に展開

▶ 森永ビスケットは過去にもサンリオキャラクターズなど複数の人気キャラクターとコラボしてきた実績がある

▶ 代表キャラクターの一つ、メゾ ピアノ ジュニアのうさ耳の女の子は、グッズ展開でも高い人気を誇る

まとめ

森永製菓とナルミヤキャラクターズの初コラボは、2026年7月下旬より全国で順次発売される。

全7種類の限定パッケージと、食べ終えた後も楽しめるオリジナルシール企画、そして抽選100名に当たるプレゼントキャンペーンなど、見どころは多い。

応募期間は2026年8月3日から8月31日までなので、対象商品を見つけたらぜひチェックしてみてほしい。

懐かしいブランドとの再会を楽しみながら、おやつの時間を少し特別なものにしてくれるコラボと言えるだろう。